لماذا الإعلانات؟

2022-09-04 | @andrea، مُترجَمة من قِبَل الفريق العربي.

لا أحب الإعلانات، ولا أعتقد أن أحداً يحبها... لذا لم تكن قرارات سهلة حقاً بالنسبة لنا... لكن في الآونة الأخيرة، قررنا أن نبدأ تجربة حيث نمول المشروع باستخدام الإعلانات بدلاً من التبرعات. في روح الشفافية التي حاولت دائماً الحفاظ عليها هنا، أود أن أخبركم أكثر عن تلك القرارات.

كما وصفت في منشورات شفافية الأموال (2020-2021, 2022), تمويل المشروع من خلال التبرعات وأداة arc.io يبدو مستداماً. لكن من ناحية أخرى، التبرعات غير متوقعة تماماً (أمثلة الأرقام: آيار: €26.45، حزيران: €60.44، تموز: €13.50، آب: €43.13) وعلى الرغم من أنها تبدو لا تزال تنمو مع نمو المشروع، إلا أن لدي تجربة على موقع ويب آخر حيث في نقطة ما بدأت التبرعات تنخفض بشكل كبير بعد فترة من الزمن، على الرغم من استمرار وصول مستخدمين جدد. أن يكون لديك مصدر دخل بحجم قد يكون أكبر بأضعاف سيجعل الإدارة أكثر أمانًا على المدى الطويل ويسمح لنا بالاستثمارات الأكبر في البنية التحتية والمشاريع الأخرى بدلاً من محاولة العثور على الخيار الأرخص ممكن قادرة على التعامل مع الحمل.

ولكن الخوادم وخدمات السحابة والنطاقات والتراخيص وما إلى ذلك ليست النوع الوحيد من التكاليف المتعلقة بهذا المشروع - نحن أيضًا نضع كميات هائلة من جهودنا في صفحتنا. أنا شخصيًا، أنفق على المشروع عدة ساعات تقريبًا كل مساء وأحيانًا أيامًا كاملة في عطلات نهاية الأسبوع - ليس فقط برمجة الميزات الجديدة، وإصلاح الأخطاء، وصيانة الخادم، والرد على رسائل البريد الإلكتروني من المستخدمين، وكتابة مشاركات المدونة أو تنسيق الترجمات، ولكن أيضًا الكثير من العمل الذي لا يُرى لمعظم المستخدمين، سواء لأنه إدارة وإدارة داخلية للفريق، أو لأنه متعلق بالنسخة البولندية من المشروع حيث نقوم بمزيد من المبادرات (مثل مجلة „Poczytałosie”), التعاون مع ناشري الكتب, وغالبًا ما نكون حاضرين في وسائل الإعلام الوطنية. بتقدير ~20 ساعة في الأسبوع وبداية في أوائل عام 2020 (قبل "عيد ميلاد" رسمي لنا في يوليو)، يبدو أنني كنت قد أحرزت حوالي €100,000 إذا كنت قد أنفقت ذلك الوقت في العمل التجاري 🤯 صراحة، ربما لن أفعل ذلك، لأن هذا المشروع هو شيء أنا حقاً متحمس له، وقضاء وقت كبير بجانب عمل بدوام كامل سيؤدي بسرعة إلى احتراق، لو لم أكن كذلك، ومع ذلك.

وهذا فقط أنا! هناك عشرات من الأشخاص الآخرين الذين يسهمون بوقتهم وجهودهم ومهاراتهم في جعل هذا المشروع أفضل. هم يديرون الإدخالات والبطاقات، وينشئون إصدارات لغوية جديدة، ويعدون مشاركات، ورسوم بيانية، ويصممون شعارنا، وما إلى ذلك. نعم، نحن جميعاً نتطوع للقيام بكل ذلك لأننا نؤمن برسالتنا ونرغب في إنشاء أفضل الموارد والأدوات التي يمكننا تقديمها، ولكن ذلك لا يعني أن عملنا ليس ثمينًا ولا يجب أن يكافأ، إذا جاءت الفرصة

والفرصة تبدو حقًا قد حانت، لأنه وفقًا لتحليلات حركة المرور لدينا نحن نخدم ما يقرب من 5 ملايين عرض صفحة شهريًا على النسخة الإنجليزية وحدها – ويبدو أن ذلك يمكن أن يترجم إلى آلاف اليوروهات من إيرادات الإعلانات. لا نعرف بعد كم سيكون بالضبط، وما هو النسبة المئوية من ذلك التي ستذهب إلى الضرائب، وكيفية تقسيمه بين التكاليف والاستثمارات والمساهمين، ولكن اعتمادًا على مثل هذه العوامل، إنه النوع من المال الذي يمكن أن يسمح لنا بـ:

• عدم القلق بشأن تكاليف صيانة المشروع بعد الآن،
• تحسين بنيتنا التحتية،
• الاستثمار في بعض المبادرات الجديدة ذات الصلة بالمثلية،
• قضاء المزيد من الوقت في العمل على المشروع مع أقل قلق وجودي أثناء أزمة تكلفة المعيشة،
• أو حتى أن يكون لي وربما شخص آخر بدأ في العمل على المشروع بدوام كامل،
• التبرع لصناديق الانتقال،
• وأكثر من ذلك، على الأرجح...

كنت حقاً أردت أن أدخل إعلانات ليست مزعجة وصديقة للخصوصية، ولكن يبدو أن توفير ذلك ليس نموذج عمل شائع 😢 لقد وجدنا مرشحًا تقريبًا مثاليًا، يُدعى EthicalAds، لكنهم يستهدفون فقط مواقع الويب للمطورين so their ads wouldn't be relevant for most of our users. We contacted them, asking if they're maybe planning to pivot لذا إعلاناتهم لن تكون ذات صلة لمعظم مستخدمينا. تواصلنا معهم، نسأل إذا كانوا ربما يخططون للانتقال (لا يفعلون ذلك) أو إذا كانوا يعرفون مزودات مشابهة لحماية الخصوصية ولكن أكثر عمومية (لم يتمكنوا من العثور عليها، وهذا هو السبب في بدء شركتهم الخاصة في النهاية، اخترنا Ezoic الذي يدعي أنهم يوازنون بين تجربة المستخدم والإيرادات بطريقة ذكية. (التحديث: لأسباب عديدة نحن نختبر الآن مع AdSense بدلاً من ذلك) ليس مثاليًا، لكنني ما زلت أحاول أن أجعلها عادلة للمستخدمين قدر الإمكان، على سبيل المثال (بقدر ما تسمح به المزودات):

• يتطلب GDPR أن يطلب الخدمات موافقة المستخدمين قبل تخزين ملفات تعقب الارتباطات للإعلانات المخصصة؛ ويبدو أنه من الممارسات القياسية أن تظهر تلك الشرائط فقط للمستخدمين المشمولين بـ GDPR 🙄 نحن نرغب في احترام خصوصية الجميع، سواء كانوا يعيشون في الاتحاد الأوروبي أم لا، سواء كان يلزمنا القانون بذلك أم لا؛
• غالبًا ما تشتمل لافتات الموافقة على ملفات تعريف الارتباط هذه على فقرات طويلة من النص القانوني وتجعل قبول ملفات تعريف الارتباط أسهل بكثير من رفضها؛ شعارنا قصير وبسيط (مع روابط إلى سياسة الخصوصية لمزيد من التفاصيل) ويعطي خيارًا بسيطًا مع تصميم زري "القبول" و"الرفض" بشكل متماثل (بدلاً من إخفاء خيار الرفض تحت زر أقل بروزًا يسمى "المزيد من الخيارات" أو "إظهار الأغراض") - نحن نقدر دعمك للمشروع من خلال السماح لهم بذلك، ولكننا نحترم تمامًا اختيارك للحفاظ على مزيد من الخصوصية؛
• نحن لا نحاول اكتشاف أدوات حظر الإعلانات أو نخجلك من استخدامها؛
• يختلف ملف تعريف نشاطنا تمامًا في النسخة الإنجليزية مقارنة بالإصدارات الأخرى؛ في حين أن اللغة الإنجليزية ليست مرتبطة بالجنس، باستثناء الضمائر وبعض الأسماء، وهناك بالفعل بعض الوعي حول المفرد هم أو حتى الضمائر الجديدة، عادةً ما يحتاج المتحدثون بلغات أخرى إلى مزيد من التعليم حول ما يمكن تحقيقه بلغاتهم عندما يتعلق الأمر بإدراج الأشخاص غير الثنائيين؛ ولهذا السبب يتم عادةً استخدام نسختنا الإنجليزية كأداة لاستضافة البطاقات ومشاركتها بينما يركز الآخرون أكثر على نشر الكلمة في المقام الأول - نود أن يكونوا قادرين على التركيز أكثر على الرسالة والنشاط دون ضجيج الإعلانات، ولذلك فإننا نقوم فقط بتمكين الإعلانات على الصفحة الإنجليزية؛
• يجب أن يكون الأمر بديهيًا، ولكن من أجل اكتماله سأذكر ذلك لن نجرؤ على الاستمرار في طلب التبرعات منك أو استخدام أداة arc.io بعد الآن.

الإعلانات، رغم أنها مزعجة، قد تثبت أن تكون بوابة ستفتح مشروعنا أمام فرص جديدة وتتيح لنا القيام بأفضل ما فعلنا بالفعل أو حتى بدء أشياء جديدة رائعة. نحن متحمسون وفي نفس الوقت قلقون بشأن هذه التجربة. نأمل أن تُستقبل بشكل جيد وتساعدنا على النمو، تكافئ جهودنا وتسمح لنا بالتركيز على إنشاء موارد وأدوات رائعة. هناك أموال تنتظرنا حرفياً على الشارع وفي انتظار أن نلتقطها - سيكون من المؤسف عدم استغلالها، أليس كذلك؟ 😉